Brontekst bekijken van Tony's Chocolonely

[[File:Tony's_Chocolonely_at_the_Jumbo_Le_Fevre,_Ommoord,_Rotterdam_(2022)_02.jpg|right|300px|thumb|Verschillende repen van Tony's Chocolonely.]]
'''Tony's Chocolonely''' is een merk [[chocolade]] uit [[Nederland]]. Het bedrijf werd in 2005 opgericht door journalist [[Teun van der Keuken]]. Het merk is ook naar hem vernoemd. 

Van der Keuken bedacht het merk na een bericht dat op [[cacao]]plantages nog steeds gebruikt van (kind)slaven wordt gebruikt. Tony's Chocolonely zet zich in voor 100% slaafvrije chocolade. Het merk wil cacaoboeren een eerlijke prijs betalen en slavernij uit de chocolade-industrie weren. Desondanks is Tony's Chocolonely niet 100% slaafvrij. Van een gedeelte van het cacao kan niet bewezen worden of het 100% slaafvrij is. Hierdoor "streeft" Tony's Chocolonely naar 100% slaafvrije chocolade.

== Geschiedenis ==
[[Bestand:Tony's Chocolonely 01.jpg|miniatuur|Tony's Chocolonely gebruikt de kleur rood voor de wikkel omdat ze dit het beste vinden passen bij de alarmerende boodschap]]
===Oprichting===
Tony’s Chocolonely is opgericht door Teun van der Keuken. Hij ontdekte in 2003 dat er nog steeds slaven werken op cacao[[Plantage|plantages]] in [[West-Afrikaans|West-Afrika]]. Samen met twee andere journalisten wilde Teun iets doen tegen de [[slavernij]] op de cacaoplantages. 

Teun wist dat wanneer je iets koopt of gebruikt waar vooraf iets strafbaars mee is gebeurd, dat je dan als koper ook strafbaar bent. Slavernij is verboden. Dus wanneer je een chocoladereep koopt waar slaven aan hebben gewerkt dan ben je ook strafbaar. Teun heeft chocola gekocht en gegeten van verschillende merken en heeft daarna de politie gebeld om zich [[Aangeven|aan te geven]]. Maar de politie deed niks, dus moest Teun op een andere manier de aandacht vestigen op het probleem. 

Grote bedrijven die chocolade maken, wilden het verhaal van Teun niet horen en hem niet helpen bij het probleem. Toen heeft hij bedacht dat hij zelf een chocoladereep gaat maken waarvan de cacaobonen [[Produceren|geproduceerd]] zijn op plantages waar geen slaven werken en waar geen [[kinderarbeid]] plaats vindt. Op deze manier is het [[Fairtrade]] merk Tony’s Chocolonely ontstaan met als [[motto]]: ‘Samen maken we 100% slaafvrij de norm in chocolade’. In 2005 werd het bedrijf opgericht en één jaar later kwam de eerste chocoladereep van Tony's Chocolonely op de markt.

===Groei===
Tony's Chocolonely wist een deel van de Nederlandse chocolademarkt in handen te krijgen. In 2014 was het merk nog goed voor 4,5% van alle verkochte chocoladerepen. Eén jaar later was dit 8,6%. Het bedrijf wist ook andere bedrijven te beïnvloeden. Zo volgde in 2008 [[Verkade]] het voorbeeld van Tony's Chocolonely door in te zetten op [[fairtrade]]. Tegen het einde van 18% had Tony's Chocolonely 18% van de Nederlandse chocolademarkt in handen. 

Onderzoeksjournalist [[Jeroen Siebelink]] schreef in 2018 een boek over het bedrijf: ''Het wereldschokkende en onweerstaanbaar lekkere verhaal van Tony's Chocolonely''. Het boek vertelt de geschiedenis van het bedrijf. Toch ontving het boek ook kritiek, aangezien het meer iets weg had van een "reclameboek". Van der Keuken maakte in een uitzending van ''[[Jinek (praatprogramma)|Jinek]]'' bekend dat Tony's Chocolonely nog steeds te weinig doet om hun repen echt slaafvrij te maken. In 2015 was Van der Keuken somber over het merk wat hij oprichtte. Hij vond dat de slavernij de in de chocolade-industrie juist eerder was geworden. Zo werkten 2 miljoen kinderen gedwongen op cacaoplantages in [[Ghana]] en [[Ivoorkust]]. 

Nog altijd kan Tony's Chocolonely niet aantonen dat een chocoladereep 100% slaafvrij is. Over de jaren heen zijn er wel verbeteringen gekomen. Sinds 2013 is alle [[cacaomassa]] slaafvrij en sinds 2016 alle [[cacaoboter]]. Toch zijn de cacaobonen niet helemaal te traceren. Het bedrijf heeft hierdoor de slogan "100% slaafvrij" aangepast naar "op weg naar 100% slaafvrij". Tony's Chocolonely plaatst pas de oude leus weer terug op de repen als dit doel bereikt is. In 2021 werd Tony's Chocolonely van de lijst met slaafvrije chocolademakers gehaald. Dit komt doordat het bedrijf samenwerkt met [[Barry Callebaut]]. 

==De chocoladereep==
[[Bestand:Tony's Chocolonely 02.jpg|miniatuur|231x231px|De vijf blokjes links onderin  boven het langwerpige blokje, geven de 6 landen van West-Afrika weer]]
Anders dan andere chocoladerepen staat Tony's Chocolonely bekend om zijn unieke vorm. De blokjes van de chocoladereep zijn namelijk ongelijk verdeeld. Dit lijkt erg onhandig, aangezien de reep hierdoor moeilijk te breken is. Toch zit er een reden achter achter. Het uiterlijk van de reep is ongelijk verdeeld zoals de cacaowereld is. Het grootste blokje heeft het Tony's Chocolonely-logo. Chocoladebedrijven krijgen namelijk het meeste geld van de verkoop. 

In de reep zijn ook de kaarten van landen in West-Afrika verwerkt. Van links naar rechts zie je: [[Ivoorkust]], [[Ghana]], [[Togo]], [[Benin]], [[Nigeria]] en [[Kameroen]]. De landen [[Togo]] en [[Benin]] zijn samengevoegd omdat hier anders geen [[hazelnoot]] in past.

De chocoladerepen zijn verschillende smaken te koop, zoals melk, puur, hazelnoot, [[noga]], [[karamel]], karamel-[[zeezout]], [[kaneel]] en [[koffie]]smaak. Een normale reep heeft een gewicht van 180 gram, maar er zijn ook kleinere en grote repen. Tijdens feestdagen verkoopt Tony's Chocoloney ook [[adventkalender]]s, [[paasei]]tjes en andere items. 

==Kritiek==
Naast positieve reacties heeft Tony's Chocolonely veel kritiek gekregen. De chocoladereep wordt door veel consumenten als "100% slaafvrij" gezien. In werkelijkheid doet het bedrijf zijn best om hun chocoladerepen 100% slaafvrij te maken. Tony's Chocolonely betaalt hun cacaoboeren meer dan de meeste andere chocoladefabrikanten. Desondanks kan het bedrijf zijn belofte niet waarmaken. Van een groot gedeelte van de chocoladerepen is namelijk onbekend waar de cacao precies vandaan komt. Het bedrijf koopt ook cacao van bedrijven die aan [[kinderarbeid]] doen. Volgens critici is Tony's Chocolonely daardoor "misleiding". 

== Filmpjes ==
*[https://www.hetklokhuis.nl/tv-uitzending/3531/Cacaoboer Filmpje van Het Klokhuis over cacaoboeren]

==Bronnen==
* [https://en.wikipedia.org/wiki/Tony%27s_Chocolonely Artikel op Wikipedia]
* [https://www.nporadio1.nl/nieuws/economie/2368e8d0-d32c-4d59-b07b-5aa152455b0e/chocola-van-tonys-chocolonely-niet-eerlijk-genoeg ''Chocola van Tony's Chocolonely niet eerlijk genoeg''] uit radioprogramma "Geld of je leven" (EO) op NPO Radio 1 (8 november 2023).
* [https://tonyschocolonely.com/nl/nl/onze-missie/hoe-t-begon ''Hoe 't begon''] via tonyschocolonely.com.
* Van der Keuken, Teun (25 januari 2018). [https://teunvandekeuken.nl/jinek-kritisch-boek-tonys-chocolonely/ ''Bij Jinek: kritisch over boek Tony’s Chocolonely''] via teunvanderkeuken.nl
* Veeger, Maarten (15 februari 2021). [https://www.rtlnieuws.nl/economie/business/artikel/5214750/tonys-chocolonely-toch-geen-slaafvrije-chocolade-cacao-barry ''Tony's Chocolonely uit lijst slaafvrije chocolademakers'']. RTL Nieuws.
[[Categorie:Merk]]
[[Categorie:Chocolade]]